苇庆凡对所谓的“米氏营销”很熟悉,作为勉强的业内人士,他对此其实很佩服,因为真的很有效果。
苹果和小米的营销,称得上是两个极端。
苹果每年的产品升级,甚至是业内变革,许多消费者可能买了手机,然后把手机用到淘汰,都不知道。
初代iPhone相机采用了CMOS传感器,此后CMOS传感器成为了智能手机标配;
iPhone4采用背照式CMOS,此后成为行业标配;
iPhone5S采用64位架构、协处理器,此后成为行业标配;
iPhone6S采用NVMe闪存协议,5年之后的安卓旗舰手机采用了最新的UFS3.1协议,比如小米10、华为mate40、三星S20,才能够苹果打得有来有回,非旗舰机还不一定能用上;
iPhone6S采用X轴线性马达,此后逐渐成为旗舰机标配,也有例外,比如2022年的华为Mta50标准版还在用Z轴,Pro版本才有X线性马达;
iPhone7采用全局色彩管理技术,此后一直全球第一且唯一,直到2021年华为P50系列拥有全局色彩管理,可以实现多屏同色,才成为了第二家,没有第三家;
……
所以,在很长一段时间内,往往都是消费者唱衰苹果、瞧不起苹果,而厂商则是发布会上吊打苹果,下了台就赶紧偷偷看苹果今年又更新了啥,可以抄啥。
不入流山寨,比如“大名鼎鼎”的“谷果”手机,此时还没面世;
下策抄,比如早期大多数安卓厂商,以小米8为主要代表;
中策学,比如早期的三星、华为,后期的MOV;
上策研,比如三星、华为;
一直到苇庆凡记忆的断点,苹果仍然是整个行业内最重要的风向标。
苹果的营销,始终都是以品牌为核心,将“苹果就是最好的”这个概念植入人心。
你不需要知道我的具体采用了什么技术,不需要了解这些,你只需要知道、相信“iPhone就是行业内最好的手机”,然后掏钱,就行了。
久而久之,就出现了“用安卓手机,微信卡了骂‘手机真垃圾’,用iPhone手机,微信卡了骂‘微信真垃圾’”这种情况。
同样的营销,放在小米身上,则就是“我今年用了背照式CMOS,XX没有,我牛逼”“我今年用了高通的64位处理器,XX没有,我真牛逼”“我今年用了X轴线性马达,XX没有,我真牛逼”。
华为的营销在两者之间,仍然宣传具体技术,但会变成更具体的宣传点,比如P20的影像排行、P30的拍月亮,同样是教科书级别的营销;当然也有比较离谱的,比如昆仑玻璃、卫星消息。
某种程度上来说,营销的“优雅程度”,
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