要想让一个吉祥物火起来,究竟要付出什么?
在2004年的日本业内人士看来,无非就是砸钱宣传一种方式而已。
主动制造热点进行热点营销,这是一个很新奇也很大胆的想法。
大胆到许多营销组的成员都没有想到居然还有这么一手,同样的,他们也对这种大胆营销的前景多少有些不安...
上次大阪市内营销虽然在市民眼中大部分是正面评价,但在一些闲得要命的社会评论家看来,熊本县这种方法就是离经叛道,不少人发文宣传——熊本熊的宣传严重扰民,还浪费人力资源,用日语中一个词语来概括就是‘外道’(有邪门歪道的意思)。
本来他们以为那已经算是极限了,但没想到东野司这次想出来的方案更大,不仅算盘打到直接就要联动警视厅...
不知道社会评价最后会不会像上一次在大阪市那样稳定呢?
不过他们想归想,东野司自然不会管他们想法的。
深暮绮人请自己过来的意思就是希望自己独裁统治,营销组的所有人都跟着他转就行了,其余他们就不用想了。
再加上东野司对这次熊本熊营销还是很有信心的,这是前世熊本熊用过的营销策略,外加东野司补足了一些细节的东西,加上了一些新春元素...比方说找到了熊本县藏在县区各处熊本熊的腮红,就能够到熊本县官网上面兑换‘压岁钱’奖金——将由熊本熊亲自分发。
前世的熊本县凭借着这个营销方式省下了几亿日圆的宣传费用...而这也就是‘自来水’的宣传方式。
所谓的‘自来水’就是某个产品或者电影、话题很有意思,很有趣,人们便会自发推荐给朋友而不求回报。
如果真达成了这一步,熊本熊腮红寓意也会被许多日本岛民所熟知——喔,原来熊本熊的腮红颜色代表着西红柿、马肉、西瓜这些熊本县特产啊。
这在潜移默化中会加深他们对熊本县的印象,这便是熊本熊宣传最重要的一环。
等到这次营销结束,后面又会有新干线通车,熊本熊与新干线联动宣传的活动,经过东野司的营销手段加深了熊本县形象后,熊本县有熊本熊,这就相当于有了个引客招牌。而九州这边本身就没什么对外特别有名的县区...这势必会为熊本县带来不少游客。
就好比大家本来都是矮子,但突然一下子,在这群矮子里面多出来了一个高个子,这对比反差是十分显著的。
两天后,熊本县组终于把一切准备好,一场外人不知道的巨大宣传活动开始了...
......
明石龙二是东京杂志《时下潮流》的一位男性笔者。
《时下潮流》是一份专门讲解时下符合日本女生流行潮流的时尚杂志,其中囊括化妆美容、流行色、衣服的设计款式以及
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